消费的方向决定财富流动的方向

      我们每个人都是消费者，也就意味着只要你活在这个世界上，你就
拥有一个永恒不变的身份——消费者的身份。今天你要消费，你的钱消
费在哪里，哪里就变得很重要，你在哪个领域消费，你就成就哪个领
域。你在家乐福消费，你就成就了家乐福；你在沃尔玛消费，你就成就
了沃尔玛；你在网络购物上消费，你就会成就电子商务。那么，同样，你
在自己身上消费，你就会成就你自己。道理是一样的。 

      我们每个人都是消费者，我们每天都在消费，如果你能够把你的消费
当作投资，投资在你自己身上，你就有机会得到回报。现在是一个消费资
本化的时代，消费资本化就是把消费者从产品链的末端以投资者的身
份提升到前端，从供应链的利益无关者以投资者的身份演变成利益的
相关者。消费者在购买产品时，使得消费与投资有机结合在一起，买卖双
方合二为一，消费的同时在投资，投资的同时在消费，在这期间就完成了
消费到资本转化的过程。 

      人生任何一个阶段都和消费分不开，在此之前，任何消费都是花
钱。不管是理性消费还是感性消费，你口袋里的钱都在不断地减少。不
是所有拿钱买来的东西都会成为资本，简单地说，你家里的东西，可以使用的商品叫资产，可以创造新价值的资产叫资本。用于流通的资本叫
资本，存于银行不动的钱叫资产。如果你买了一辆汽车自己开叫资产，
如果用车来开出租，跑滴滴，汽车就叫资本。大家可以看看自己花出去
的钱有多少是资产，有多少是资本，由此可以知道，哪些钱是越花越多，
哪些钱越花越少。 

      当你的消费成为资本的时候，你的钱就会越来越多，当消费全是资
产的时候，你的钱就会越来越少。消费本身不是资本，但消费的方向可
以决定花出去的钱是否可以成为资本，花同样的钱可以办不同的事。 

      当你买房子的时候，你在买一件产品，就如同买一辆车或一张床。
然而，与车和床不同的是，地理位置优越，品质高档的房子的价值会随
着时间而升值。另外，房子的主人每个月在偿还抵押贷款时，都是在他
们的房子里建立资产。 

      所以，房子是大部分人最大财富来源。统计数字显示，普通美国人
67%的净资产与他们的房子紧密相连，由此证明有自己的房子是一项很
棒的投资！ 

      我们从小就明白，买房子有两个目的：一是居住，二是投资。房子
既要用来遮风挡雨，又要增值。如果你是从银行贷款的话，每个月支付
房屋贷款时，的确把一些钱花在了利息上，但在花钱的同时，你也增加
了自己的资产。相反，租房的人，每个月付的钱都白白流走了。 

      由此可见，问题的关键在于，要成为生产消费商。生产消费商是通
过更聪明而不是更便宜的购物来创造财富。 

      当你拥有房子时，你创造了资产，当你租房子时，你消耗了财富。尤
为重要的是，当你拥有房子时，你建立了拥有者权益，它使你创造长期的
财富。 

      经济学家对传统产业的研究得出结论，传统产业的流通环节由三
部分构成，生产、销售和消费。生产商、销售商和消费者构成了传统的流通环节，这三个环节缺一不可。其中消费者应该是最重要的环节，因
为没有消费者就没有销售商，没有消费就没有生产。 

      那么，问题来了，为什么消费者不能成为百万富翁呢？因为消费者
参与财富分配的权利被剥夺了。三个环节当中真正有利润可图的就两个
环节——生产和销售。消费者无利可图，这种现象是不公平的，会阻碍
经济发展，这种现象叫什么呢？叫经济领域的非线性对称。这种格局如
果不打破，经济无法腾飞。 

      所以必须倡导消费要成为一个产业，消费者必须享有同生产者、销
售者同等的权利。 

      人和人之间能力上的差别不大，主要差别在于思维方式的不同。不
同的思维方式造就了不同的消费方式，不同的消费方式，造就了不同的
人生。 

      以前我们感觉产品不够多的时候，是市场上有什么我们就买什么，
而现在呢，流通速度加快，有足够多的产品样式供我们选择的时候，我
们是喜欢什么就买什么，而厂家呢，是什么卖得快就生产什么，什么时
候卖不动了就不生产了，也就是说以前是生产决定消费，现在是消费决
定生产。消费的方向将决定社会发展的方向，个人的消费方向将直接决
定个人的财富和命运。 

      著名经济学家陈瑜教授《消费资本论》一书中这样给消费资本定
义：消费资本是以消费形态表现的资本。消费者不再只是消费链末端的
承受者，也是消费链前端的参与者。消费者的消费，不再只是把消费的
资金变成不能再增值的商品，他完全有可能把消费的资金变成一种投
资。当消费能够成为一种投资时，消费资本的力量就显现出来了。 

      简单来说，在市场消费中，消费者在某一家企业持续购买产品，那
么等到消费金额积累到一定总量的时候，消费者一直以来所花费的金 钱就会在企业中释放出价值来。这就是消费资本。 

      消费资本的力量一直存在，只是长期处于淡化的状态，没能引起人
们的重视，所以导致经济危机接二连三地发生。当人们挖掘出消费资
本，并加以投资转化，消费资本的力量就赫然出现在人们的眼前。 

      这一发现，从根本上动摇了流行几个世纪之久的货币资本所有者独
享企业利润的不公平的分配制度，为亿万消费者和知识资本所有者共同
参与企业利润分配，提供了极为重要的科学理论依据。为彻底打破社会
分配不公的格局奠定了坚实的理论基础。这是人类社会一次重大的发
现，由此揭开人类社会生活和经济发展的崭新一页。 

      以往的经济学家，包括获得诺贝尔奖的经济学大师们，他们在理论上
一个共同的缺陷是重生产轻消费。他们从资本的高度分析生产对社会经
济发展的重要作用，没有从资本的高度分析消费对社会经济发展的重大
作用。其实社会经济发展的最终目的是为了消费，消费是生产的动力，消
费是生产的市场，消费是生产的目的。只有从生产和消费两个方面并同时
从资本的高度分析社会经济发展的动力，才是全面和科学的分析。 

     《消费资本论》是人类社会经济发展观的一次革命，它以崭新的视
角和思维方式，分析了消费同生产一样，是社会经济发展的动力。 

      过去我们给别人不知道分享了多少美好的事物，从来没有得到回
报，但我们还乐此不疲。今天，当我们成为一个消费者时，消费的同时帮
助这家公司分享产品，为企业的发展做出了贡献，我们就可以获得一定
的报酬。 

      正常情况下我们也要用牙膏、沐浴露、化妆品、保健品，但这些年
我们用了这么多产品，花了这么多钱，这一切和我们有关系吗？一点关
系都没有，除了享受了销售员那短暂的甜甜一笑。今天如果你把钱消费
在自己身上，情况就不一样了，这些钱就会与你有关系。你影响身边的 朋友，也让他们转变消费观念，让他们把消费投资在他们自己身上，把
消费变成一笔投资。我们最初可能是一个人在用产品，通过分享，就会
出现几个人同时在用产品，当大家都去做同样的动作，都去复制这个动
作，慢慢地就会拥有一个消费群体。这个消费群体都有两个共同的特
点，第一，他们都在使用产品；第二，他们都把消费当作一种投资，投资
在自己身上。 

      一个家庭一年的衣食住行，能不能消费几千块？答案是肯定的。如
果我们能持续地把一年内的消费当作投资，到年底，我们就会有个不错
的收获。今年是这么多，明年至少还会有这么多，而且去年消费的还可
以累积，每年消费，每年累积，你消费得越多，消费所转化的资本就越
多，你消费得越久，消费所转化的资本累积得也就越多。到最后，即使我
们不消费了，我们都有消费性资本，都有消费者权益。